Come gli influencer influenzano i nostri figli

Per 15 anni, la modella statunitense Kim Kardashian è stata seguita da milioni di persone nei loro salotti. Ha riempito i giornali di gossip e ha dettato con più o meno successo le tendenze della moda e della bellezza. L'anno scorso ha segnato la fine della star dei reality, e in pratica di un intero genere.

Il ruolo del reality è ora ricoperto dagli influencer sui social media: il 62% delle persone in Svizzera segue gli influencer (dall'inglese «to influence») perché sono più divertenti dei media tradizionali. A prima vista, quindi, non è cambiato molto: Alle persone piace ancora consumare intrattenimento superficiale.

Ciò che viene presentato come «vita reale» ha spesso in realtà uno sfondo commerciale di grande impatto.

A un secondo sguardo, tuttavia, le cose sono molto più complicate. Gli influencer oggi operano nella zona grigia tra interessi commerciali e intrattenimento molto più di molte star dei reality. L'influenza degli influencer sui giovani in particolare non va quindi sottovalutata.

Con i loro post sui social media sull'aspetto, la moda, i viaggi o l'alimentazione, plasmano i valori e i comportamenti di consumo di un'intera generazione. Non sempre per la gioia dei loro genitori. Ciò che viene presentato come «vita reale» ha spesso un duro sfondo commerciale nella realtà.

Tali influenze, a volte buone, a volte cattive, devono essere classificate e messe in prospettiva nel contesto dell'alfabetizzazione mediatica. I genitori possono dare un contributo decisivo in tal senso.

I genitori devono tenerlo presente:

Prima di tutto, non prendete in giro gli idoli dei vostri figli! Questo non farà altro che creare resistenza. È molto più sensato incoraggiare un esame critico: i bambini e i ragazzi devono essere in grado di distinguere da soli tra apparenza e realtà. Chiedete loro cosa trovano particolarmente attraente, divertente o eccitante.

L'interesse sincero è un trucco meraviglioso per incoraggiare bambini e ragazzi a raccontare storie.

Cercate di sensibilizzare i vostri giovani al contesto economico: Gli influencer vivono di sponsorizzazioni e pubblicità. Questo non è nulla di riprovevole in sé. Ma capirlo è un'importante competenza mediatica. Che cos'è la pubblicità? Cos'è una bella apparizione? Molti bambini e ragazzi danno ripetutamente risposte sorprendentemente mature a domande come queste.

Rimanete tranquilli quando i vostri figli parlano male delle star su Internet ed emulatele. I loro genitori, nonni e bisnonni hanno fatto lo stesso quando erano giovani. Cercate invece di mettere i vostri figli in condizione di sviluppare un approccio sano e critico al fenomeno degli influencer.

Potete leggere molte informazioni di base su questo argomento nella guida «enter» di Swisscom allegata a questa rivista.