Quando la mamma blogga

Mentre Ellen Girod (nella foto sopra) allatta sua figlia, scrive bozze sul cellulare. Di notte, si siede al suo computer, trasferisce i testi sul suo blog, si occupa di foto e web design e lavora sulle strategie per rendere il suo blog «Chez Mama Poule» più popolare e guadagnare denaro. La 33enne ha un sogno: «Tra due anni voglio riuscire a vivere di blog», dice la giornalista e mamma freelance. Un sogno che accomuna molte mamme blogger e sicuramente alcuni dei pochi papà blogger. Perché il blogging promette libertà: «Il blog mi permette di lavorare da qualsiasi luogo e in qualsiasi momento, e di essere sempre presente per i miei figli quando hanno bisogno di me», spiega Ellen Girod.

L'appassionata di viaggi e mamma di tre bambini Andrea Jansen sta perseguendo un obiettivo simile. La giornalista ed ex presentatrice televisiva ha lanciato il suo blog «anyworkingmom» nel 2016 e ha avuto 1.000 visitatori già il primo giorno. «Quando si è conosciuti pubblicamente, non si possono fare solo tentativi: ogni testo deve essere corretto fin dall'inizio», afferma. Con il suo blog anyworkingmom, è una stella cadente nel panorama svizzero dei blogger genitori. Dopo solo un anno, ha già circa 30.000 lettori al mese e una socia a bordo, Anja Knabenhans.

Anyworkingmom non è mai stata creata accanto al fasciatoio. Andrea Jansen si reca in ufficio per scrivere, nel suo caso in uno spazio di co-working alla moda a Zurigo. Il blog si svolge durante il suo orario di lavoro ufficiale, pari a circa il 60%. Il blog è diventato un progetto professionale che si affianca al lavoro di consulenza, alle conferenze e agli articoli giornalistici, e questo era il piano fin dall'inizio. Dopo alcune collaborazioni pubblicitarie, l'anno prossimo le due donne vogliono puntare su partner a lungo termine e cercare di finanziare il blog con idee innovative. Per esempio, con un loro prodotto: biglietti divertenti per le mamme che rendono omaggio alla professione materna con una strizzatina d'occhio.

Il nostro elenco di blog svizzeri di mamme, papà e genitori. Manca qualcuno? Allora inviateci un'e-mail con il link a: online(at)fritzundfraenzi.ch

I blog per genitori sono in voga - da tempo negli Stati Uniti e in Germania, ma il loro numero è in aumento anche in Svizzera. Non esistono cifre ufficiali e sono difficili da raccogliere: Molti blog svizzeri pescano lettori anche in Germania e viceversa. Oltre 2000 blog familiari in lingua tedesca sono elencati in un database della rivista femminile Brigitte. In Svizzera, il crescente interesse si riflette anche nel numero di partecipanti alla conferenza Swiss Blog Family, creata appositamente per i family blogger : se nel 2016 al primo evento si erano riunite poco meno di 50 madri (e un padre) per discutere di diritti d'immagine, privacy e marketing, questa volta gli organizzatori hanno riempito facilmente 100 posti.

Sebbene la famiglia sia al centro del lavoro dei blogger, solo un bambino gattonava nella grande sala seminari di un hotel congressuale di Basilea: tutti gli altri avevano lasciato i loro figli a casa. Gli sponsor con pastelli e libri da colorare aspettano invano i bambini annoiati. Le donne (e qualche uomo) sono nell'atmosfera allegra di una grande riunione di classe. Conoscono e leggono molte cose personali l'una dell'altra.

Se volete guadagnare, dovete diventare un'azienda mediatica

Una cosa diventa subito chiara alla conferenza: se si vuole guadagnare con il proprio blog o addirittura ottenere un reddito, bisogna diventare una piccola azienda mediatica. Le mamme blogger devono avere la stessa dimestichezza con il web design, l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il social media marketing, oltre che con la questione di come creare media kit con informazioni rilevanti per i partner pubblicitari e negoziare con potenziali sponsor.
Le penne sfrecciano sui fogli mentre Svenja Walter di meinesvenja.de, uno dei blog familiari di maggior successo in Germania, parla delle sue strategie. «Ho smesso di scrivere quello che mi andava di scrivere molto tempo fa», spiega. «E se si vuole raggiungere un ampio raggio d'azione, non si può più fare nemmeno quello». L'imprenditrice rivela i suoi impressionanti guadagni e allo stesso tempo sottolinea: «Sì, posso cucinare per i miei figli all'ora di pranzo - ma ho lavorato sette giorni su sette per anni».

Dopo l'energica esibizione di Svenja, nel foyer si accendono vivaci discussioni. «Non so se voglio essere così strategica», dice una mamma. «Forse dovrei rivedere il mio layout quando vedo quanto sono professionali le altre pagine», dice un'altra mamma.

«Penso solo che sia un peccato che molte mamme blogger non tornino alla «vera» vita lavorativa».

Karin, alias la signora Brüllen

Karin, alias «Frau Brüllen» di bruellen.blogspot.de, si trova in mezzo a tutto questo e si chiede. È una di quelle blogger che vogliono semplicemente registrare e condividere le proprie esperienze quotidiane senza ricevere alcun compenso.

Karin ha una visione critica del fatto che sempre più blogger vogliano fare della scrittura la loro professione: «Da un lato, i blog stanno diventando sempre più simili se tutti pensano in modo strategico. Dall'altro lato , il panorama dei blog diventerà monotono e uniforme se sempre più blogger donne si censureranno e non oseranno più esprimere un'opinione che potrebbe non essere condivisa dalla maggioranza per non spaventare gli inserzionisti o i lettori. Inoltre, molte di queste donne non tornano alla vita professionale «reale», e credo che questo sia un peccato».

Se diventate troppo commerciali, deludete i vostri lettori.

Nei Paesi di lingua inglese si discute da tempo di ciò di cui parla. Nel 2016 la Concordia University di Montreal, in Canada, ha indagato sul blog «Get off my internets (GOMI)», dove gli internauti si lamentano pubblicamente di internet, e ha scoperto che pullula di ex lettori di mum blog che sono amareggiati e si allontanano dai loro amati blog. Poiché sono degenerati in piattaforme pubblicitarie, ci sono molti contenuti pubblicitari sponsorizzati e il resto è degenerato in un mondo troppo pulito con la glassa rosa.
Nel 2005 le mamme blogger di tutto il mondo seguivano il credo della blogger newyorkese Alice Breadley, che scriveva che scrivere della propria vita privata era un «atto radicale». Perché le donne possono ritrarre l'essere mamma esattamente come lo vivono ogni giorno. I blog di mamme sono un'importante aggiunta ai media dominati dagli uomini, dove le madri sono presentate solo come perfetti modelli pubblicitari o come esseri problematici e stronzi. È proprio questo«lato femminista» del blogging che si perde quando le mamme hanno come obiettivo principale il guadagno, conclude lo studio di Montreal.

"Questo contributo potrebbe danneggiare le mie figlie un giorno, nell'improbabile caso che una di loro diventi consigliere federale? ".

Ellen Girod si pone questa domanda ogni volta prima di cliccare su «Pubblica».

La maggior parte dei blogger svizzeri non sembra ancora sicura della direzione che vuole prendere. Alla domanda su chi vuole guadagnare con il proprio blog o si considera un influencer, cioè qualcuno che influenza le decisioni di acquisto, solo pochi hanno alzato la mano alla Swiss Blog Family. Ma i workshop pomeridiani sulla monetizzazione sono particolarmente seguiti.

Il panorama dei blog in Svizzera è ancora variegato: alcuni blog sono racconti di esperienze simili a diari, altri trattano di approcci genitoriali specifici come l'attachment parenting e di come metterli in pratica nella vita di tutti i giorni o si concentrano su argomenti come l'alimentazione o l'artigianato. Alcuni vogliono anche avere un impatto sociale. Andrea Jansen sottolinea che il suo obiettivo principale non è guadagnare denaro, ma affrontare argomenti di cui non si parla abbastanza.

Uno dei temi principali di anyworkingmom è l'equilibrio tra lavoro e vita privata. «Soprattutto, ma non solo di lavoro e famiglia, ma anche della compatibilità della nuova situazione con se stessi», dice Andrea Jansen. Non vuole solo raggiungere altre mamme alle prese con problemi simili, ma soprattutto le giovani donne che stanno valutando se avere un figlio. «Sento ancora troppo spesso la frase: «Non sapevo cosa aspettarmi quando ho avuto un figlio». Questo deve cambiare».

Quanto è privata la privacy?

Ciò che accomuna tutti i blog di genitori è la ricerca del modo giusto di gestire la privacy, soprattutto quella dei bambini. I figli della signora Brüllen sono abbastanza grandi per correggere gli articoli che li riguardano: ciò che non piace loro non viene pubblicato. I figli di Andrea Jansen ed Ellen Girod, invece, sono ancora troppo piccoli per esprimere le proprie opinioni o per valutare le possibili conseguenze dei testi. Perciò le loro mamme devono sostituirli.

Andrea Jansen seleziona deliberatamente le singole foto dei suoi figli da pubblicare e vi aggiunge una filigrana. «Dato che sono una celebrità, le persone possono scoprire l'aspetto dei miei figli se lo desiderano. Penso anche che i bambini debbano essere sotto gli occhi di tutti. Ma penso a ogni foto con molta attenzione», spiega.

Ellen Girod non scatta mai foto frontali dei suoi figli. Riflette anche su ogni testo prima di pubblicarlo: «Potrebbe danneggiare le mie figlie nell'improbabile caso che una di loro diventi Consigliere federale?». Andrea Jansen evita il più possibile questa domanda scrivendo di se stessa e dei suoi sentimenti di madre - le esperienze imbarazzanti dei suoi figli sono lasciate fuori. «Bisogna abbassare i pantaloni per farne un buon testo», dice, «ma per favore fate che sia il vostro e non quello dei vostri figli».

Il blogging rende felici

Secondo uno studio condotto dalla Pennsylvania State University nel 2011, il blogging ha un effetto positivo sul benessere delle madri. I contatti e gli scambi online sulle incertezze della maternità aiutano le 157 neomamme intervistate a sentirsi coinvolte e socialmente stabili. La semplice presenza sui social media non ha questo effetto positivo: le donne non ricevono ovviamente lo stesso sostegno che ricevono con il mum blogging.

L'autore

Per saperne di più:

• «Se fai un blog, non hai bisogno di altre guide», dice la mamma blogger Séverine Bonini in un'intervista.
• Non da sole, ma in rete: Le mamme di Basilea trovano sostegno reciproco in un gruppo Facebook e dicono: «Siamo meglio di Google!».