OMG! Sta leggendo di nuovo!!

Quasi nessun altro gruppo sociale è considerato così pigro nella lettura come i bambini e gli adolescenti. Quando si tratta di lettura, molti adulti reagiscono con pregiudizi e rimproveri. Il più delle volte mettono i media gli uni contro gli altri: i cattivi media digitali contro il buon libro!

Ad esempio, si dice che i bambini che giocano molto ai videogiochi non leggano più , ma in realtà non lo facevano già prima. Spesso viene loro attribuita una grande riluttanza alla lettura perché fissano incessantemente i loro smartphone. In realtà, questa generazione legge moltissimo. Ad esempio nella comunicazione quotidiana tra loro, nei social media o quando fanno ricerche su Internet su un argomento, solo che molti genitori lo considerano un modo sbagliato di leggere.

Dietro a tutto questo si nasconde il vecchio errore di credere che la lettura debba avere sempre e solo a che fare con l'istruzione. Lo abbiamo già sperimentato con i fumetti e i manga. Ma sono ancora i giovani a decidere cosa leggere. In realtà, l'attuale tendenza di lettura più forte tra i giovani dovrebbe confutare ogni riserva, poiché proviene direttamente dai social media: stiamo parlando di Booktok.

Un movimento di lettura affine a Internet

Poiché leggere è un'attività solitaria e lo scambio crea legami, sul social network Tiktok si è sviluppata una community particolarmente attiva e affamata di libri chiamata Booktok. Con l'hashtag #Booktok e numerosi sottogruppi, le giovani generazioni pubblicano i loro consigli personali sui libri.

Questo movimento di lettura legato a Internet è una continuazione contemporanea del cosiddetto social reading, in cui già in passato gli appassionati di lettura si scambiavano opinioni nei forum e nei blog.

La letteratura young adult affronta temi quali il passaggio all'età adulta, il primo amore e le questioni identitarie, ma anche argomenti quali la depressione, le paure e la queeritudine.

Sebbene su YouTube e Instagram fossero già presenti spunti letterari, solo Booktok ha definitivamente catapultato la lettura sociale fuori dalla sua nicchia, con circa 60 milioni di contributi e una tendenza in forte crescita. Questa tendenza ha avuto inizio durante la pandemia di coronavirus, quando bambini, adolescenti e giovani adulti hanno riscoperto la lettura durante il periodo di isolamento.

Emozioni forti al centro dell'attenzione

Questa comunità internazionale su Booktok è composta prevalentemente da creatrici donne. In brevi video mettono in scena se stesse e la lettura. A volte sono in piedi davanti a scaffali di libri ordinati per colore, altre volte sono distese sul letto, immerse nella lettura. Inoltre, utilizzano elementi drammaturgici come musica, montaggi rapidi o didascalie che contestualizzano il testo.

Booktok è incentrato sulle emozioni forti, che spaziano dal grande entusiasmo al profondo dolore, passando per la rabbia, l'indignazione o la delusione. Quando i contenuti sono particolarmente toccanti, in questi video si urla e si piange senza ritegno. Gli adulti tendono a sorridere di questo comportamento. Ma perché? Di certo non è con recensioni elaborate che si può raggiungere questo target.

I sentimenti intensi, invece, coinvolgono gli adolescenti. Infatti, durante l'adolescenza vivono quotidianamente alti e bassi emotivi. Poiché molti adolescenti non si riconoscono più nei generi classici come i libri per bambini o per ragazzi, nel frattempo si sono affermate nuove categorie: Young Adult e New Adult.

Ce n'è per tutte le età

Il genere Young Adult si rivolge ai lettori dai 12 ai 18 anni con romanzi distopici, thriller o fantasy. Mentre nei classici libri per ragazzi è spesso evidente un approccio pedagogico e lo stile rimane sofisticato, queste opere sono decisamente più accessibili, appaiono più autentiche ed emozionanti.

La letteratura young adult affronta temi quali il passaggio all'età adulta, il primo amore e le questioni identitarie, ma tratta anche argomenti difficili che turbano e preoccupano i giovani. Ad esempio paure, depressione, relazioni tossiche o queer. Sono presenti anche contenuti sessuali, ma senza entrare troppo nei dettagli.

Tutti noi abbiamo divorato storie che non erano di alto livello letterario, ma che ci hanno comunque entusiasmato.

A differenza del New Adult, che si rivolge ai giovani dai 16 ai 25 anni ed è più esplicito. Con il termine Spice, questa categoria ha acquisito una reputazione al limite della pornografia per le sue scene esplicite. Tuttavia, spesso si trascura un aspetto importante: poiché molte di queste opere sono scritte principalmente da autrici donne, le scene spaziali mostrano soprattutto una prospettiva femminile sulla sessualità.

Un mercato completamente commercializzato

Anche dal punto di vista del genere e dei contenuti, il New Adult è molto variegato. Si tratta sempre di ricerca di sé stessi, controversie sociali o dell'inizio della vita studentesca e professionale. Anche se vampiri, demoni e molti cliché vanno di pari passo, i temi trattati nei libri Young Adult e New Adult sono complessi proprio come i giovani adulti stessi.

Booktok è nato direttamente dal target di riferimento. Senza un piano e senza sofisticate strategie di marketing. Oggi è diventato un mercato completamente commercializzato. Molte case editrici stanno saltando sul treno con le loro collane e i loro marchi. Per loro, questa vivace comunità è una piattaforma di marketing gratuita con un'enorme portata.

Sui libri stessi sono apposti adesivi Booktok, pensati per attirare i giovani acquirenti. Nelle librerie vengono messi a disposizione ampi spazi sugli scaffali e nelle pile.

«Riteniamo che la disponibilità dei giovani a spendere per i libri sia aumentata grazie al genere New Adult», afferma Tanja Messerli dell'Associazione svizzera dei librai e degli editori. «I reparti New/Young Adult sono quelli che vanno meglio nei negozi fisici nei centri cittadini e nei centri commerciali e sono tra i pochi reparti in cui le vendite sono in aumento»

Anche i cibi leggeri sono un buon inizio

Booktok riesce facilmente in qualcosa in cui molti genitori ed educatori falliscono: attira soprattutto i non lettori. Tuttavia, molti adulti considerano i libri Young Adult e New Adult banali e li paragonano ai romanzi d'appendice o ai romanzi rosa di un tempo. Eppure, tutti noi abbiamo divorato storie che non erano di alto livello letterario, ma che ci hanno comunque entusiasmato.

I libri leggeri possono essere un buon punto di partenza per avvicinarsi a opere più impegnative. Già ora, grazie a Booktok, autori classici come Franz Kafka stanno vivendo una rinascita. Leggere fa bene.