Comment les influenceurs influencent nos enfants

Pendant 15 ans, le mannequin américain Kim Kardashian s'est laissé regarder dans son salon par des millions de téléspectateurs. Elle a rempli les colonnes des journaux à scandales et lancé avec plus ou moins de succès les tendances de la mode et de la beauté. L'année dernière, c'en était fini de la star de la télé-réalité - et en fait de tout un genre.

Le rôle de la télé-réalité est aujourd'hui rempli par les influenceurs dans les médias sociaux : 62% des personnes en Suisse suivent les influenceurs (de l'anglais «to influence» : influencer) parce qu'ils sont plus divertissants que les médias classiques. A première vue, les choses n'ont donc pas tant changé que cela : Le divertissement superficiel continue d'être consommé avec plaisir.

Ce qui est présenté comme la «vraie vie» a en réalité souvent un arrière-plan commercial implacable.

Mais à y regarder de plus près, les choses sont nettement plus compliquées. Les influenceuses opèrent aujourd'hui bien plus dans la zone grise entre intérêts commerciaux et divertissement que la plupart des stars de la téléréalité. L'influence des influenceurs, notamment sur les jeunes, ne doit donc pas être sous-estimée.

Avec leurs posts sur les médias sociaux concernant l'apparence, la mode, les voyages ou l'alimentation, ils façonnent les valeurs et le comportement de consommation de toute une génération. Pas toujours pour le plus grand plaisir des parents. Ce qui est présenté comme la «vraie vie» a en réalité souvent un arrière-plan commercial implacable.

De telles influences, parfois bonnes, parfois mauvaises, nécessitent d'être classées et relativisées dans le cadre de la compétence médiatique. Les parents peuvent apporter une contribution décisive à cet égard.

Voici ce que les parents devraient prendre en compte :

Tout d'abord, ne vous moquez pas des idoles de vos enfants ! Cela ne fait que susciter de la résistance. Il est bien plus judicieux de soutenir le questionnement critique : les enfants et les adolescents doivent être capables de distinguer eux-mêmes l'apparence de la réalité. Demandez-leur ce qu'ils considèrent comme particulièrement attrayant, amusant ou passionnant.

L'intérêt sincère est une astuce merveilleuse pour inciter les enfants et les jeunes à raconter des histoires.

Essayez de sensibiliser votre relève aux enjeux économiques : Les influenceurs et influenceuses vivent du sponsoring et de la publicité. Cela n'a rien de répréhensible en soi. Mais savoir y voir clair est une compétence médiatique importante. Qu'est-ce que la publicité ? Qu'est-ce que les belles apparences ? De nombreux enfants et adolescents donnent toujours des réponses étonnamment mûres à de telles questions.

Restez zen lorsque vos enfants s'extasient sur les stars d'Internet et les imitent. Leurs parents, grands-parents et arrière-grands-parents ont fait de même dans leur jeunesse. Essayez plutôt de donner à vos enfants les moyens de développer une approche saine et critique du phénomène des influenceurs.

Vous trouverez de nombreuses informations de fond sur ce thème dans le guide «enter» de Swisscom, qui est joint à ce numéro.