Comment Fritz+Fränzi a appris à marcher

Mes filles avaient dix et huit ans lorsque j'ai fêté mon cinquantième anniversaire en 2001. Rien ne laissait présager les crises d'adolescence que mon mari et moi aurions à affronter dans un avenir pas si lointain. Notre monde était (encore) intact ! Et pourtant, il me semblait qu'être parent devenait chaque année plus difficile, plus difficile en tout cas que de devenir parent.

Dans les écoles de mes enfants, le nombre d'enfants présentant des troubles du comportement a augmenté dans la même proportion que le nombre d'enseignants stressés. Les réunions de parents d'élèves étaient de plus en plus fréquentées chaque année et j'avais l'impression que certains parents étaient particulièrement exigeants - parce que dépassés par les événements.

Perte prévue de plusieurs millions

Que faire, me suis-je demandé à l'époque ? Comme souvent dans la vie, le hasard m'a aidé. Sous la forme d'une publicitaire bien plus jeune que moi, mère célibataire de deux filles de l'âge des miennes : Sabine Danuser. "Elle m'a proposé de publier ensemble un magazine sur l'éducation des enfants.

Un guide qui devrait répondre aux questions vraiment urgentes des parents d'enfants et d'adolescents scolarisés. Pas de thèmes autour de la naissance, pas de réponses aux fesses endolories des enfants, pas de recettes, d'énigmes, de mode enfantine et autres, comme on en trouvait et en trouve encore dans tous les magazines commerciaux.

La recherche d'un nom a été difficile. Les choix possibles étaient «Saugoofen» et «Max et Moritz».

L'éditeur devait être une fondation, un numéro zéro a été bricolé. J'ai consulté un professionnel de l'édition qui nous a fait miroiter une perte annuelle de plusieurs millions. Mais Sabine et moi n'avions qu'un seul souci : quel nom donner à notre magazine pour parents ?

C'est le célèbre publicitaire de l'époque, Hermann Strittmatter, qui nous a mis sur la voie après un brainstorming : «Il s'agit d'enfants et d'adolescents que l'on appellerait des Saugoofen, ce devrait donc être le titre !» Sur le chemin du retour, Sabine et moi nous sommes mis en colère : oui, nous pourrions éventuellement traiter nos enfants de «suceurs», mais que penseraient les parents si leurs enfants et adolescents étaient appelés ainsi ? Nous avons dû trouver une autre solution. Le «guide des parents» nous paraissait trop simple. Peut-être «Max et Moritz» ? Il se peut qu'à l'époque de Wilhelm Busch (qui a écrit le livre en 1865), seuls les garçons étaient enclins à faire des blagues - en 2001, les filles étaient définitivement sur un pied d'égalité en matière de problèmes d'éducation. Nous avons donc cherché deux noms qui sonnaient de manière impertinente pour les deux sexes : «Fritz+Fränzi» était né.

Vingt ans plus tard, je ne peux que m'étonner de la manière dont nous avons réussi à publier six numéros par an de 2001 à 2009 avec seulement trois employés permanents ! En tant qu'éditrice, je m'occupais de la distribution et des annonces. Nous avons réussi à convaincre les directeurs cantonaux de l'éducation que les écoles devaient remettre notre magazine aux parents. Plus tard, Beat W. Zemp, alors président de longue date de LCH, est devenu notre partenaire de distribution.

Raiffeisen, Manor, Amag, Otto's et Coop ont été parmi les premiers annonceurs à soutenir le magazine, certains même avec une contribution financière par-dessus le marché. Mes efforts téléphoniques pour obtenir des annonces se sont avérés plutôt difficiles. Réaction fréquente quand on me demande qui je suis : «Oui, de Ringier, j'ai compris, mais quel est votre nom ?» Au début, beaucoup de gens considéraient comme une plaisanterie le fait que la femme du célèbre éditeur faisait elle-même de la prospection publicitaire.

Et dans tout cela, j'ai prétendu sans vergogne que je m'y connaissais en matière d'édition. Ou même d'éducation !

En ce qui concerne le contenu, nous avons pu compter dès le début sur les contributions de nos partenaires de contenu SVEO (Fédération suisse des organisations de parents), Pro Juventute, MMI (Institut Marie-Meierhofer pour l'enfant) et S&E (Schule und Elternhaus). Leur compétence en matière d'éducation a rapidement fait de Fritz+Fränzi le bon guide éducatif. Et pour tout cela, je prétendais sans vergogne - mon métier est juriste - que je comprenais quelque chose à l'édition. Ou même d'éducation !

Des titres insolents à la pelle

«Les enfants, un risque de pauvreté - Ce qu'ils coûtent, demandent, dépensent», tel était le premier titre en septembre 2001. «Maintenant, ça suffit ! - Quand les enfants nous poussent à bout», le deuxième. Jusqu'à aujourd'hui, je ne connais personne qui ait pu titrer avec autant d'impertinence que Sabine Danuser. Que pensez-vous de «Friss oder stirb ! - les troubles alimentaires chez les enfants et les adolescents» ou «Dumm und frech - les faiblesses scolaires et les troubles du comportement» ou encore «Störfall Kind ? - des couples avec des enfants scolarisés ou plus âgés racontent leur évolution» ? Vous voulez d'autres exemples ? «Les pères - la concurrence entre la famille, le travail et moi», «Les grands-parents - de vieux amis», «Les parents corbeaux - le grand écart entre le travail et la famille», «Classe et race - facteurs d'égalité des chances» ou «Légal, illégal, on s'en fout : les jeunes s'enivrent».

Au cours des 20 années d'existence de la fondation et du magazine, nous avons dû plus d'une fois nous battre pour chaque centime.

Nous nous sommes souvent secoués de rire, notamment à cause des photos de couverture ! On n'oubliera jamais le «dévoreur d'argent» ou «l'ennemi, l'enseignant». Une fois, nous étions manifestement allés trop loin. Notre couverture «Ma dernière volonté - quand les jeunes ne veulent plus vivre» montrait une jeune fille avec une empreinte laissée par une corde autour du cou, que l'on pouvait difficilement interpréter comme un collier. Il s'agissait du thème du suicide des jeunes. Le nombre de cahiers que les enseignants et les parents nous avaient renvoyés, furieux, nous avait presque assommés. Nous en avons tiré une leçon.

Au cours des 20 années d'existence de la fondation et du magazine, nous avons dû nous battre plus souvent et plus que nous ne l'aurions souhaité pour chaque centime. Les années de déficit se succédaient ! Les nuits devenaient trop souvent des jours, Sabine Danuser et moi ne prenions de vacances que pour continuer à travailler jour et nuit dans un autre lieu - le lieu de vacances.

Il n'était pas question d'abandonner

Et pour couronner le tout, nos filles ont atteint la puberté. Ma joyeuse collègue, qui n'était pas du genre à se laisser abattre, et moi-même avons commencé à nous faire malmener à la maison... Le tirage de Fritz+Fränzi stagnait, les recettes publicitaires ne suffisaient pas, les déficits me rendaient la vie difficile malgré les donateurs et les sponsors. La start-up menaçait d'échouer. Mais il n'était pas question d'abandonner.

Je me suis enfin avoué que j'avais besoin d'une direction d'édition professionnelle, car le projet Fritz+Fränzi risquait sinon de tourner au désastre. En septembre 2008, j'ai trouvé en la personne de Thomas Schlickenrieder le directeur de la maison d'édition (et futur directeur de la fondation Elternsein) qui m'a sauvé la mise. Tout à coup, il y avait une gestion des tirages, un service du personnel digne de ce nom, un budget de rédaction qui n'était pas considéré comme maculature dès le premier jour. Et bien plus encore.

Nous sommes devenus adultes

En me rendant de temps en temps à la maison d'édition de mon mari, je me rends compte du nombre de services d'entreprise auxquels les collaborateurs doivent renoncer. Une start-up comme notre magazine pour parents n'a pu réussir que parce que chacun s'est pleinement investi avec un esprit de pionnier : beaucoup de travail et peu de salaire !

Aujourd'hui, Fritz+Fränzi a grandi (mes filles aussi d'ailleurs), nos collaboratrices et collaborateurs sous la direction du rédacteur en chef Nik Niethammer sont des professionnels complets. Je suis certes plus riche d'une expérience formidable, mais plus pauvre financièrement, j'ai au moins 20 ans de plus et j'ai manifestement des cheveux blancs - et je suis heureuse que notre magazine pour parents soit devenu un guide indispensable pour tant de parents !