Quand maman blogue

Pendant qu'Ellen Girod (photo ci-dessus) allaite sa fille, elle tape des projets de texte sur son téléphone portable. La nuit, elle s'assoit ensuite sur son ordinateur portable, transfère des textes sur son blog, bricole des photos et le design du site web et bricole des stratégies qui permettraient à son blog «Chez Mama Poule» de gagner en notoriété et en argent. La jeune femme de 33 ans a un rêve : «D'ici deux ans, je voudrais pouvoir vivre du blogging», dit la journaliste indépendante et mère de famille. Un rêve que partagent de nombreuses mamans blogueuses et certainement aussi quelques-uns des rares papas blogueurs. Car bloguer est une promesse de liberté : «Le blogging me permet de travailler indépendamment du lieu et de l'heure - et d'être toujours là pour mes enfants quand ils ont besoin de moi», explique Ellen Girod.

Andrea Jansen, passionnée de voyages et maman de trois enfants, poursuit un objectif similaire. La journaliste et ancienne présentatrice de télévision a lancé son blog «anyworkingmom» en 2016 et a reçu 1000 visiteurs dès le premier jour. «Quand on est connu du public, on ne peut pas se contenter de faire des essais - chaque texte doit être adapté - dès le début», explique-t-elle. Avec son blog anyworkingmom, elle est une étoile filante sur la scène suisse des blogueurs parentaux. Au bout d'un an, elle compte déjà près de 30 000 lecteurs et lectrices par mois et, avec Anja Knabenhans, une partenaire à bord.

Anyworkingmom n'a jamais vu le jour à côté de la table à langer. Andrea Jansen se rend au bureau pour écrire - dans son cas, dans un espace de co-working branché à Zurich. Le blogging a lieu pendant son temps de travail officiel d'environ 60 pour cent. Le blog est devenu un projet professionnel, en plus des activités de conseil, des conférences et des articles journalistiques - et c'est ce qui était prévu dès le départ. Après quelques coopérations publicitaires, les deux femmes veulent miser l'année prochaine sur des partenaires à long terme et tenter de financer le blog avec des idées innovantes. Par exemple avec leur propre produit : des cartes amusantes pour les mères, qui rendent hommage au métier de mère avec un clin d'œil.

Notre liste de blogs suisses pour les mamans, les papas et les parents. Il en manque encore un ? N'hésitez pas à nous envoyer un e-mail avec le lien à : online(at)fritzundfraenzi.ch

Les blogs de parents sont à la mode - aux Etats-Unis et en Allemagne depuis longtemps, mais en Suisse aussi, ils sont de plus en plus nombreux. Il n'existe pas de chiffres officiels et ils sont difficiles à collecter : De nombreux blogs suisses vont également à la pêche aux lectrices en Allemagne et inversement. Plus de 2000 blogs familiaux germanophones sont répertoriés dans une base de données du magazine féminin Brigitte. En Suisse, l'intérêt croissant se reflète également dans le nombre de participants à la conférence Swiss Blog Family, créée spécialement pour les blogueurs familiaux : si en 2016, lors de la première édition, à peine 50 mères (et un père) s'étaient réunies pour échanger sur le droit à l'image, la sphère privée et la commercialisation, cette fois-ci, les organisateurs ont facilement rempli 100 places.

Bien que la famille soit au cœur de l'activité des blogueurs, un seul enfant en bas âge crapahute dans la grande salle de séminaire d'un hôtel de congrès à Bâle - tous les autres ont laissé leurs enfants à la maison. Les sponsors munis de crayons de couleur et de livres de coloriage attendent en vain les enfants qui s'ennuient. Il règne parmi les femmes (et quelques hommes isolés) l'ambiance joyeuse d'une grande réunion de classe. On se connaît et on lit beaucoup de choses personnelles les uns des autres.

Pour gagner de l'argent, il faut devenir des entreprises de médias

Une chose devient rapidement claire lors de la conférence : si l'on veut gagner de l'argent avec son blog ou même subvenir à ses besoins, il faut se transformer en une petite entreprise médiatique. Les mamans blogueuses doivent s'y connaître en webdesign, en optimisation pour les moteurs de recherche et en marketing des médias sociaux, tout comme elles doivent savoir comment créer des médiakits avec des informations pertinentes pour les partenaires publicitaires et comment négocier avec des bailleurs de fonds potentiels.
Les stylos ne font que siffler sur le papier lorsque Svenja Walter de meinesvenja.de, l'un des blogs familiaux allemands les plus populaires, parle de ses stratégies. «Cela fait longtemps que je n'écris plus ce dont j'ai envie sur le moment», précise-t-elle. «Et si vous voulez atteindre une grande portée, vous ne pouvez plus le faire non plus». La femme d'affaires dévoile ses revenus impressionnants et souligne en même temps : «Oui, je peux cuisiner pour mes enfants à midi - mais cela fait des années que je travaille sept jours sur sept».

Après la prestation énergique de Svenja, des discussions passionnantes ont lieu dans le foyer. «Je ne sais pas si je veux devenir aussi stratégique», dit une maman. «Peut-être devrais-je finalement revoir ma mise en page quand je vois à quel point les autres pages semblent professionnelles», estime une autre.

«Je trouve simplement dommage que beaucoup de mamans blogueuses ne reviennent pas à la «vraie» vie professionnelle».

Karin, alias Mme Brüllen

Au milieu de tout cela, Karin, alias «Frau Brüllen» de bruellen.blogspot.de, s'étonne. Elle fait partie de ces blogueuses qui veulent simplement immortaliser et partager leurs expériences au quotidien, sans percevoir d'argent en retour.

Karin voit d'un œil critique le fait que de plus en plus de blogueuses souhaitent faire de l'écriture leur métier : «D'une part, les blogs se ressemblent de plus en plus si tout le monde pense de manière stratégique. D'autre part , le paysage des blogs devient ennuyeux et lisse si de plus en plus de blogueuses s'autocensurent et n'osent plus exprimer une opinion qui n'est peut-être pas majoritaire, afin de ne pas effrayer les annonceurs ou les lecteurs. En outre, beaucoup de ces femmes ne reviennent plus dans la «vraie» vie professionnelle - et je trouve cela tout simplement dommage».

En devenant trop commercial, on déçoit les lectrices

Ce qu'elle évoque fait déjà l'objet d'un long débat dans les pays anglophones. En 2016, l'université Concordia de Montréal, au Canada, a étudié le blog «Get off my internets (GOMI)», où les internautes se plaignent publiquement d'Internet, et a constaté qu'il regorgeait d'anciennes lectrices de blogs de mamans qui, amèrement déçues, se détournaient de leurs blogs bien-aimés. Parce que ceux-ci seraient devenus des plates-formes publicitaires, qu'il y aurait beaucoup de contenus publicitaires sponsorisés et que le reste serait devenu un monde bien trop propre avec un glaçage rose.
En 2005 encore, les mamans blogueuses du monde entier s'étaient ralliées au credo de la blogueuse new-yorkaise Alice Breadley, qui écrivait que bloguer sa vie privée était un «acte radical». Parce que les femmes peuvent y présenter la vie de maman exactement comme elles la vivent au quotidien. Les mamablogs sont un complément important aux médias dominés par les hommes, où les mères ne sont mises en scène que comme des modèles publicitaires parfaits ou comme des êtres à problèmes chipies. C'est précisément ce "côté féministe" du blogging qui se perd si les mères cherchent avant tout à faire de l'argent, c'est la conclusion à laquelle est parvenue l'étude de Montréal.

"Cette contribution pourrait-elle un jour nuire à mes filles, dans le cas improbable où l'une d'entre elles deviendrait conseillère fédérale ? "

C'est la question que se pose Ellen Girod à chaque fois avant de cliquer sur «Publier».

Les blogueuses et blogueurs suisses semblent en grande partie ne pas encore être sûrs de la direction qu'ils veulent prendre. A la question de savoir qui veut gagner de l'argent avec son blog ou qui se voit comme un influenceur, c'est-à-dire comme quelqu'un qui influence les décisions d'achat, peu de personnes lèvent la main à la Swiss Blog Family. Mais les ateliers de l'après-midi, qui traitent de la monétisation, sont particulièrement bien fréquentés.

Le paysage des blogs en Suisse est encore très diversifié : certains blogs sont des récits d'expériences à la manière d'un journal intime, d'autres traitent de certaines approches éducatives comme l'Attachment Parenting et de leur mise en œuvre au quotidien ou mettent l'accent sur des thèmes comme l'alimentation ou le bricolage. Et certains veulent aussi faire bouger les choses au niveau social. Ainsi, Andrea Jansen souligne que son objectif premier n'est pas de gagner de l'argent, mais d'aborder des thèmes dont on parle trop peu.

L'un des principaux thèmes abordés sur anyworkingmom est la conciliation. «Surtout, mais pas seulement, du travail et de la famille, mais aussi de la conciliation de la nouvelle situation avec le moi», explique Andrea Jansen. Elle souhaite ainsi atteindre non seulement d'autres mères confrontées à des thèmes similaires, mais aussi et surtout des jeunes femmes qui envisagent d'avoir un enfant. «J'entends encore trop souvent la phrase : «Je ne savais pas ce qui m'attendait avec un enfant». Cela doit changer».

A quel point la vie privée est-elle trop privée ?

Tous les blogs de parents ont en commun la recherche d'une gestion correcte de la sphère privée - en particulier de celle des enfants. Les enfants de Mme Brüllen sont suffisamment grands pour pouvoir relire les articles qui les concernent - ce qui ne leur plaît pas n'est pas publié. Mais les enfants d'Andrea Jansen et d'Ellen Girod sont encore trop petits pour exprimer leur propre opinion ou pour évaluer les conséquences possibles des textes. Ce sont donc leurs mères qui doivent s'en charger.

Andrea Jansen choisit délibérément de publier certaines photos de ses enfants et de les munir d'un filigrane. «Comme je suis une célébrité, on peut de toute façon découvrir à quoi ressemblent mes enfants, si on le veut absolument. Je pense aussi que les enfants doivent avoir lieu dans l'espace public. Mais je réfléchis très attentivement à chaque photo», explique-t-elle.

Ellen Girod ne prend jamais ses enfants de face. En outre, pour chaque texte, elle réfléchit avant de le publier : «Pourrait-il un jour nuire à mes filles, dans le cas improbable où l'une d'elles deviendrait conseillère fédérale ?» Andrea Jansen évite autant que possible de se poser cette question en écrivant sur elle-même et sur ses sentiments de mère - les expériences embarrassantes de ses enfants restent en dehors du sujet. «Il faut baisser son pantalon pour que ce soit un bon texte», dit-elle, «mais de préférence les siens et pas ceux des enfants».

Bloguer rend heureux

Selon une étude de l'université d'État de Pennsylvanie de 2011, le blogging a un effet positif sur le bien-être des mères. Les contacts en ligne et les échanges sur les incertitudes liées au rôle de mère aident les 157 nouvelles mères interrogées à se sentir impliquées et socialement stables. Le fait d'être uniquement sur les médias sociaux n'aurait pas cet effet positif - ici, les femmes ne reçoivent apparemment pas le même soutien que lors du blog de maman.

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