OMG ! Ils lisent à nouveau !

Peu de membres de notre société sont considérés comme aussi réfractaires à la lecture que les enfants et les adolescents. Dès qu'il est question de lecture, de nombreux adultes réagissent avec des préjugés et des reproches. La plupart du temps, ils opposent les médias les uns aux autres : les méchants médias numériques contre le bon livre !

On dit par exemple que les enfants qui jouent beaucoup aux jeux vidéo ne lisent plus , mais en réalité, ils ne le faisaient déjà pas auparavant. On leur reproche souvent leur manque d'intérêt pour la lecture, car ils sont constamment rivés à leur smartphone. En réalité, cette génération lit énormément. Par exemple dans leurs communications quotidiennes entre eux, sur les réseaux sociaux ou lorsqu'ils font des recherches sur Internet sur un sujet donné – mais beaucoup de parents considèrent que ce n'est pas de la vraie lecture.

Derrière cela se cache la vieille idée fausse selon laquelle la lecture doit toujours être liée à l'éducation. Nous avons déjà connu cela avec les bandes dessinées et les mangas. Mais ce sont toujours les jeunes eux-mêmes qui décident de ce qu'ils veulent lire. En réalité, la tendance actuelle la plus forte en matière de lecture chez les jeunes devrait réfuter toutes les réserves, car elle vient directement des réseaux sociaux : il s'agit de Booktok.

Un mouvement de lecture connecté à Internet

Parce que la lecture est une activité solitaire et que les échanges créent des liens, une communauté particulièrement avide de lecture et active s'est développée sur le réseau social Tiktok avec Booktok. Sous le hashtag #Booktok et de très nombreux sous-groupes, la jeune génération publie ses recommandations personnelles de livres.

Ce mouvement de lecture axé sur Internet est la suite logique du « social reading », qui permettait déjà auparavant aux passionnés de lecture d'échanger leurs impressions sur des forums et des blogs.

La littérature pour jeunes adultes aborde les thèmes du passage à l'âge adulte, du premier amour et des questions identitaires, mais aussi des sujets tels que la dépression, les peurs et la queeritude.

Il existait certes déjà des suggestions littéraires sur YouTube et Instagram, mais c'est Booktok qui, avec environ 60 millions de contributions (tendance en forte hausse), a définitivement propulsé la lecture sociale hors de sa niche. Cette tendance a vu le jour pendant la pandémie de coronavirus, lorsque les enfants, les adolescents et les jeunes adultes ont redécouvert la lecture pendant leur confinement.

Des émotions fortes au centre de l'attention

Cette communauté internationale sur Booktok est principalement composée de créatrices. Dans de courtes vidéos, elles se mettent en scène et montrent leur passion pour la lecture. Tantôt elles se tiennent devant des étagères remplies de livres classés par couleur, tantôt elles sont allongées sur leur lit, plongées dans leur lecture. Elles utilisent également des éléments dramaturgiques, tels que de la musique, des montages rapides ou des incrustations de texte explicatives.

Booktok met l'accent sur les émotions fortes. Celles-ci vont d'un enthousiasme débordant à une profonde tristesse, en passant par la colère, l'indignation ou la déception. Lorsque les contenus sont particulièrement émouvants, les vidéos montrent des cris et des pleurs sans retenue. Les adultes ont tendance à trouver cela ridicule. Mais pourquoi donc ? En tout cas, ce n'est pas avec des critiques élaborées que l'on touchera ce groupe cible.

Les adolescents, en revanche, sont submergés par des sentiments intenses. En effet, à l'adolescence, ils vivent eux-mêmes quotidiennement des hauts et des bas émotionnels. Comme de nombreux adolescents ne se reconnaissent plus dans les genres classiques tels que les livres pour enfants ou pour jeunes, de nouvelles catégories se sont désormais imposées : Young Adult et New Adult.

Il y en a pour tous les âges

Le Young Adult s'adresse notamment aux lecteurs âgés de 12 à 18 ans avec des dystopies, des thrillers ou des romans fantastiques. Alors que les livres jeunesse classiques ont souvent une approche pédagogique et un style sophistiqué, ces œuvres sont nettement plus accessibles, plus authentiques et plus émotionnelles.

La littérature pour jeunes adultes aborde les thèmes du passage à l'âge adulte, du premier amour et des questions identitaires, mais traite également de sujets difficiles qui inquiètent et préoccupent les adolescents. Par exemple , les angoisses, la dépression, les relations toxiques ou la queeritude. Des contenus à caractère sexuel sont également présents, mais sans entrer trop dans les détails.

Nous avons tous déjà dévoré des histoires qui n'étaient pas d'une grande valeur littéraire, mais qui nous ont néanmoins enthousiasmés.

Contrairement au New Adult, qui s'adresse aux 16-25 ans et va plus clairement droit au but. Sous le mot-clé « Spice », cette catégorie a acquis une réputation limite pornographique en raison de ses scènes explicites. Mais un aspect important est souvent négligé : comme beaucoup de ces œuvres sont principalement écrites par des femmes, les scènes spatiales montrent avant tout une perspective féminine sur la sexualité.

Un marché complètement commercialisé

En termes de genre et de contenu, le New Adult couvre également un large éventail de thèmes. Il traite souvent de la recherche de soi, des controverses sociales ou du début de la vie étudiante et professionnelle. Même si les vampires, les démons et de nombreux clichés vont ici de pair, les thèmes abordés dans le Young Adult et le New Adult sont aussi complexes que les jeunes adultes eux-mêmes.

Booktok est né directement du groupe cible. Sans plan ni stratégie marketing sophistiquée. Aujourd'hui, il est devenu un marché commercialisé. De nombreuses maisons d'édition se lancent dans l'aventure avec leurs propres collections et marques. Pour elles, cette communauté dynamique est une plateforme marketing gratuite avec une portée énorme.

Les livres concernés sont ornés d'autocollants Booktok destinés à attirer les jeunes acheteurs. Dans les librairies, de vastes espaces sont réservés à leur présentation sur des étagères et des piles.

« Nous partons du principe que New Adult a augmenté la propension des jeunes à acheter des livres », explique Tanja Messerli, de l'Association suisse des libraires et éditeurs. « Les rayons New/Young Adult sont ceux qui marchent le mieux dans les magasins physiques des centres-villes et des centres commerciaux, et font partie des rares rayons où les ventes sont en hausse. »

Même les plats légers constituent une bonne entrée en matière

Booktok réussit sans peine ce à quoi beaucoup de parents et d'éducateurs échouent : il attire particulièrement les non-lecteurs. Pourtant, de nombreux adultes considèrent les romans pour jeunes adultes et nouveaux adultes comme banals et les comparent aux romans à quatre sous ou aux romans médicaux d'autrefois. Pourtant, nous avons tous déjà dévoré des histoires qui n'étaient pas d'une grande valeur littéraire, mais qui nous ont néanmoins enthousiasmés.

Les lectures légères peuvent être un bon point de départ pour s'ouvrir à des œuvres plus exigeantes. Grâce à Booktok, des auteurs classiques tels que Franz Kafka connaissent déjà un regain d'intérêt. La lecture est une bonne chose.