Help, my daughter only wants to wear branded clothes

My daughter, 14, refuses to wear the jumper I bought her recently. She says it's the wrong brand. Why is the brand so important? And what can I do to make her wear the jumper anyway?
Here's what our team of experts have to say:
Nicole AlthausMit 14 will kein Mädchen mehr Kleider anziehen, welche der Mutter gefallen. Ob der Marke oder der Farbe wegen, ist letztlich egal. Es ist gut und richtig, dass die Tochter ihren eigenen Geschmack entwickelt. Kleider machen eben tatsächlich Leute und in der Pubertät gilt es zu entdecken, wer man ist. Geben Sie den Pulli zurück und Ihrer Tochter ein Budget zum Kleiderkaufen. Dann muss sie sich selber entscheiden, ob sie sich den Markenpulli leisten will oder lieber zwei No-Name-Stücke kauft oder sich gar im Secondhand eine wirklich einmalige Garderobe zulegt. Das ist gut für die Persönlichkeitsentwicklung und fördert den Umgang mit Geld.
Nicole Althaus
At 14, no girl wants to wear clothes that her mum likes. Whether because of the brand or the colour is ultimately irrelevant. It's all well and good for a daughter to develop her own taste. Clothes really do make the man and puberty is about discovering who you are. Return the jumper and give your daughter a budget for clothes shopping. Then she has to decide for herself whether she wants to afford the brand-name jumper or would rather buy two no-name pieces or even buy a really unique wardrobe second-hand. This is good for personal development and promotes money management.
Stefanie RietzlerIn manchen Kreisen ist man rasch unten durch, wenn man die «falschen» Kleider trägt. Eine Jugendliche erklärte mir einmal, dass Schüler ohne Markenkleider in ihrer Klasse automatisch als «Nüütlüt» abgestempelt würden: Menschen, die nichts wert sind. Wie traurig! Sich entgegen dem Trend zu kleiden, ist für viele Jugendliche ein Kraftakt. Es fühlt sich für sie an, als würde ein Erwachsener in einem Jogginganzug zur Arbeit bei der Bank gehen, nur um sich den Dresscode nicht aufzwingen zu lassen. Ihre Tochter ist 14 Jahre alt; stellen Sie ihr ein Budget fürs Einkaufen der jeweiligen Kleider zur Verfügung. Die Modelle darf sie selber auswählen.
Stefanie Rietzler
In some circles, wearing the «wrong» clothes can quickly get you a bad reputation. A teenager once explained to me that students without brand-name clothes were automatically labelled as «Nüütlüt» in her class: People who are worth nothing. How sad! Dressing against the trend is a feat of strength for many young people. For them, it feels like an adult going to work at the bank in a jogging suit just to avoid having the dress code imposed on them. Your daughter is 14 years old; give her a budget for shopping for clothes. She can choose the styles herself.
Peter SchneiderWarum die Marke so wichtig ist, lässt sich nur tautologisch erklären: weil sie eben nun einmal so wichtig ist. Die richtige Marke ist sowohl gemeinschaftsbildend (die anderen Coolen tragen sie auch) als auch ein Distinktionsmittel (die Uncoolen tragen sie nicht). Was Sie tun können? Hardcore: Sie können Ihrer Tochter erklären, dass es Ihnen völlig wurscht sei, was die anderen über die «falsche» Marke denken, der Pullover werde einfach angezogen. Die sanfte Tour: Der Pul­lover kommt nur beim Besuch bei den Grosseltern zum Einsatz. Die Kapitulations-Variante: Sie tragen das Ding selber.
Peter Schneider
Why the brand is so important can only be explained tautologically: because it's just that important. The right brand is both community-building (the other cool people wear it too) and a means of differentiation (the uncool don't wear it). What can you do? Hardcore: You can explain to your daughter that you don't care what the others think about the «wrong» brand, the jumper will simply be worn. The soft option: The jumper will only be worn when visiting the grandparents. The surrender option: you wear it yourself.


Our team of experts:
Nicole Althaus, 51, is editor-in-chief of magazines and member of the editorial board of "NZZ am Sonntag", columnist and author. She initiated and managed the mum blog on "Tagesanzeiger.ch" and was editor-in-chief of "wir eltern". Nicole Althaus is the mother of two children aged 20 and 16.
Stefanie Rietzler is a psychologist, author ("Geborgen, mutig, frei", "Clever lernen") and runs the Academy for Learning Coaching in Zurich.
www.mit-kindern-lernen.ch
Peter Schneider, 62, is a columnist, satirist, psychoanalyst, private lecturer in clinical psychology at the University of Zurich and visiting professor for the history and scientific theory of psychoanalysis in Berlin.
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