Au secours, ma fille ne veut porter que des vêtements de marque

Ma fille, 14 ans, refuse de mettre le pull que je lui ai acheté récemment. Ce n 'est pas la bonne marque, dit-elle. Pourquoi la marque est-elle si importante ? Et que puis-je faire pour qu'elle porte quand même le pull ?
Voici ce qu'en pense notre équipe d'experts :
Nicole AlthausMit 14 will kein Mädchen mehr Kleider anziehen, welche der Mutter gefallen. Ob der Marke oder der Farbe wegen, ist letztlich egal. Es ist gut und richtig, dass die Tochter ihren eigenen Geschmack entwickelt. Kleider machen eben tatsächlich Leute und in der Pubertät gilt es zu entdecken, wer man ist. Geben Sie den Pulli zurück und Ihrer Tochter ein Budget zum Kleiderkaufen. Dann muss sie sich selber entscheiden, ob sie sich den Markenpulli leisten will oder lieber zwei No-Name-Stücke kauft oder sich gar im Secondhand eine wirklich einmalige Garderobe zulegt. Das ist gut für die Persönlichkeitsentwicklung und fördert den Umgang mit Geld.
Nicole Althaus
A 14 ans, aucune fille ne veut porter des vêtements qui plaisent à sa mère. Que ce soit pour la marque ou la couleur, cela n'a finalement aucune importance. Il est bon et juste que la fille développe ses propres goûts. L'habit fait le moine et à la puberté, il faut découvrir qui l'on est. Rendez le pull et donnez à votre fille un budget pour acheter des vêtements. Elle devra alors décider elle-même si elle veut s'offrir le pull de marque ou si elle préfère acheter deux pièces sans nom ou même se procurer une garde-robe vraiment unique dans le commerce d'occasion. C'est bon pour le développement de la personnalité et cela favorise la gestion de l'argent.
Stefanie RietzlerIn manchen Kreisen ist man rasch unten durch, wenn man die «falschen» Kleider trägt. Eine Jugendliche erklärte mir einmal, dass Schüler ohne Markenkleider in ihrer Klasse automatisch als «Nüütlüt» abgestempelt würden: Menschen, die nichts wert sind. Wie traurig! Sich entgegen dem Trend zu kleiden, ist für viele Jugendliche ein Kraftakt. Es fühlt sich für sie an, als würde ein Erwachsener in einem Jogginganzug zur Arbeit bei der Bank gehen, nur um sich den Dresscode nicht aufzwingen zu lassen. Ihre Tochter ist 14 Jahre alt; stellen Sie ihr ein Budget fürs Einkaufen der jeweiligen Kleider zur Verfügung. Die Modelle darf sie selber auswählen.
Stefanie Rietzler
Dans certains cercles, on est rapidement rejeté si l'on porte les «mauvais» vêtements. Une adolescente m'a un jour expliqué que les élèves qui ne portaient pas de vêtements de marque étaient automatiquement catalogués comme «Nüütlüt» dans leur classe : Des gens qui ne valent rien. Quelle tristesse ! S'habiller à contre-courant de la tendance est un tour de force pour de nombreux jeunes. Pour eux, c'est comme si un adulte se rendait à son travail à la banque en jogging, juste pour ne pas se laisser imposer le code vestimentaire. Votre fille a 14 ans ; mettez-lui un budget à disposition pour l'achat des différents vêtements. Elle peut choisir elle-même les modèles.
Peter SchneiderWarum die Marke so wichtig ist, lässt sich nur tautologisch erklären: weil sie eben nun einmal so wichtig ist. Die richtige Marke ist sowohl gemeinschaftsbildend (die anderen Coolen tragen sie auch) als auch ein Distinktionsmittel (die Uncoolen tragen sie nicht). Was Sie tun können? Hardcore: Sie können Ihrer Tochter erklären, dass es Ihnen völlig wurscht sei, was die anderen über die «falsche» Marke denken, der Pullover werde einfach angezogen. Die sanfte Tour: Der Pul­lover kommt nur beim Besuch bei den Grosseltern zum Einsatz. Die Kapitulations-Variante: Sie tragen das Ding selber.
Peter Schneider
La raison pour laquelle la marque est si importante ne peut être expliquée que de manière tautologique : parce qu'elle est si importante. La bonne marque est à la fois un moyen de créer une communauté (les autres cools la portent aussi) et un moyen de se distinguer (les moins cools ne la portent pas). Que pouvez-vous faire ? La manière forte : vous pouvez expliquer à votre fille que vous vous fichez complètement de ce que les autres pensent de la «mauvaise» marque, que le pull sera tout simplement mis. La manière douce : le pull ne sera utilisé que lors de la visite chez les grands-parents. La variante de la capitulation : vous le portez vous-même.


Notre équipe d'experts :
Nicole Althaus, 51 ans, est rédactrice en chef des magazines et membre de la rédaction en chef de la "NZZ am Sonntag", chroniqueuse et auteure. Elle a initié et dirigé le Mamablog sur "Tagesanzeiger.ch" et a été rédactrice en chef de "wir eltern". Nicole Althaus est mère de deux enfants âgés de 20 et 16 ans.
Stefanie Rietzler est psychologue, auteur ("Geborgen, mutig, frei", "Clever lernen") et dirige l'Akademie für Lerncoaching à Zurich.
www.mit-kindern-lernen.ch
Peter Schneider, 62 ans, est chroniqueur, satiriste, psychanalyste, privat-docent de psychologie clinique à l'université de Zurich et professeur invité d'histoire et de théorie scientifique de la psychanalyse à Berlin.
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